Fanu kultūras kods
Ja meklēsi, kāpēc angļu fani spēj izsist pulsu pat tad, kad viņi skatās tikai reklāmu, sapratīsi – viņu genētais “fan” audzējas kā dūmaka pie milzu stadioniem. Skats uz laukumam nav tikai redzēts, tas ir sajūtams. Pārsteidzoši, bet viņi patīšām skatās katru kampaņu kā jaunu mīlestības romānu. Sākas ar pirmo dzirksteli, beidzas ar karstām emocijām, un tas turpinās, kamēr tieši to var dzirdēt pat pie tirdzniecības centra.
Pārliecinātais garīgais spēks
Skats uz spēcīgākajiem spēlētājiem kā uz dieviem, kas stāv uz trīs kāpenēm, veido kaislību klanā. Sējot tikpat, kā spēlētājs izmet bumbu, fans izmet savas šaubas – neatgriezeniski. Tajā pašā brīdī, kad viņi dzird kļu iezīmēti kā “goal”, viņi jūt, kā viņu paši kļūst par daļu no spēles. Kaut kur tieši tā ir. Jebkurā sporta tērpu – futbola, basketbola vai pat pāri dūņu braukšanas – tie vienkārši jauda uz priekšu, kā viļņi.
Lietas, ko viņi skatās
Visas šīs “fan” uzvedības pamats slēpjas pie pārraudzības stādām, kur lēni, bet pārliecinoši, mediji turpina pārtvert angļu spēļu fanus kā “superfan” tipoloģiju. Vienreiz iekļauts, vienreiz atzīts – tālāk viss ir kā spēja, kas plūst caur asinsrites sistēmu. Skatoties, piemēram, “Premier League” izrādi, viņi joprojām jūtas kā varīgi spēlētāji, pat ja viņi ir tikai skatītāji.
Reklāmas spēks
Ja kāds domā, ka reklāmas vienkārši “parādās”, viņš nav sapratis, kā angļu fani reaģē uz katru jaunu krājumu. Reklāmas par sporta ekipām tiek izpēlētas tā, kā jaunu taktiku ar izciliem stratēģiem. Pēdējais piemērs – krāsainais sporta apģērbs, ko viņi valkā patikšanas laikā, lai izskatītos kā “true supporter”. Ir pazīstami ar to, ka viņu kaislība pārvēršas ikdienas epizodēs, kur katrs “match day” (spēles diena) kļūst par svinību.
Kas uzliek sprādzienu?
Ja vēl vien nezini, kādi ir galvenie motīvi, tas ir tāpēc, ka angļu fani ir “living” pāri visām pieņēmumiem. Viņu spēcīgākais iedvesmas avots – kopējais izcilības meklējums, ko valda gan ikdienišķi, gan sporta. No viņu vārdiem var dzirdēt: “Šeit ir mana vieta, un tas, ko es izdarīšu, būs vairāk par sevi.” Tas ir ne vienāds ar “kaut kas”, tas ir visaptverošs. Bet ja gribi tos piesaistīt, vienkārši dariet to, ko viņi dara – parādiet autentiskumu, izrādiet patiesu kaisli, un viņi sekos.
Darbība tagad
Skatieties uz saviem “fans” kā uz iespējas avotu, kur katrs postenis var kļūt par spēcīgu kampaņu. Un šeit ir uzdevums: izveidojiet saturu, kas pārsteidz, kādā brīdī, negaidot, tas spēj uzrunāt šo dedzīgo auditoriju. Izmantojiet lvfootballpk.com kā platformu, kas nesasniegs tikai informāciju, bet iedvesmos rīcībai.